matsam (matsam) wrote,
matsam
matsam

Category:
  • Location:

Мужские игрушки... Менеджер !!!

Интервью главы компании Märklin Флориана Зибера. Этот человек хочет вернуть мужчинам детство.

Редактор FOCUS-Online Себастьян Фиман (Нюрнберг)

Ему всего лишь 29, и он руководит самой известной в мире компанией, производящей модели железных дорог. Ещё в 2009 году обанкротившаяся Märklin сегодня снова мчится на всех парах. Флориан Зибер вернул производство с Дальнего Востока в Германию и верит, что Marklin сможет позаимствовать полезное у Apple. Вплоть до 90-х годов модели железных дорог производства компании Märklin были обычной вещью в любой детской комнате. Между тем, теперь молодёжь играет с игровыми приставками или смартфонами. Может ли вообще модель железной дороги стать столь же крутой вещью, как продукция Apple и Co.? FOCUS-Online обсудил это с новым главой Marklin Флорианом Зибером.



FOCUS-Online: Господин Зибер, в чём для Вас заключается очарование моделей железных дорог?

Флориан Зибер: Я очень люблю вспоминать эмоции, которые испытывал будучи восьмилетним мальчиком с моим дедом в подвале, где находился макет железной дороги. Можно ли в нашем мире, полном смартфонов, когда-нибудь просто отдохнуть? Это действительно «время, проведённое с пользой». У настоящего макета никогда нет завершения, это проект поколений, полный прекрасных воспоминаний. Я до сих пор помню, как на Рождество получил в качестве подарка свой первый поезд ICE. Как это было здорово!

FOCUS-Online: Тем не менее, среди многих молодых людей модель железной дороги считается отстойной вещью.

Флориан Зибер: Имидж, действительно, слегка запылился, и необходимо время, чтобы изменить ситуацию. Но тот, кто встречается с моделью железной дороги будучи ребёнком, будет снова в восторге от неё и став взрослым. Поэтому нам нужно расширять нашу деятельность в интернете, налаживать пути к целевым группам, расширять своё присутствие на рынке. Наше преимущество в том, что у нас есть большой аванс доверия со стороны родителей, бабушек и дедушек.

FOCUS-Online: Учитесь у Apple? Может ли модель железной дороги быть также продуктом образа жизни?

Флориан Зибер: Хотя модели железных дорог - хобби очень традиционное, в обществе заметно переосмысление в направлении традиционных вкусов. А они включают в себя и ретро. Я могу представить себе модель железной дороги также в качестве оригинального декоративного элемента, например, жестяные модели 50-х и 60-х годов.

FOCUS-Online: У компании Lego есть магазины, где продаётся только её собственная продукция - по аналогии с Apple. Возможно ли нечто подобное с Marklin?

Флориан Зибер: Это интересная идея, но в настоящее время это не планируется. Мы должны сначала вычленить наиболее срочные вопросы и выполнить свои домашние задания как производители, прежде чем заняться чем-то в этом роде.

FOCUS-Online: Например?

Флориан Зибер: Мы лишь в 2009 году восстановили свои разработки в области электроники, и нам пришлось многое наверстывать в цифровом мире. Прошлая ценовая политика тоже навредила бренду. Торговля перестала нам доверять, и коллекционеры справедливо жаловались по поводу отсутствия ценовой стабильности на нашу продукцию. Кроме того, пришлось инвестировать большие деньги в производство и в наш новый завод в Венгрии. Нас больше не удовлетворял ряд партнерских предприятий на Дальнем Востоке. С тех пор, как мы вернули формы в Венгрию и Германию, качество продукции и поставки значительно улучшились.

FOCUS-Online: Вы могли бы также использовать инновации, будоражащие отрасль, как это было с цифровым управлением в 80-х годах. Что там в Ваших планах?

Флориан Зибер: Что-то конкретное сказать я не могу, но важной частью является, конечно, вопрос практичности и удобства. Есть масса интересных вариантов, но управление должно быть интуитивно понятным, оно не должно отпугивать своей сложностью. В этом плане компания Apple показала нам, как добиваться успеха. Сегодня больше никто не желает читать руководство.

FOCUS-Online: Вам 29 лет - в отрасли, где главные действующие лица и целевые группы, вероятно, гораздо старше. Был ли скептицизм по отношению к Вам, когда Вы вместе со своим отцом возглавили компанию?

Флориан Зибер: Нет, меня приняли в отрасли очень хорошо. Люди понимали, что на первых порах у меня вряд ли будут какие-то знания в области железных дорог или их моделирования. Мне пришлось многому учиться, и каждый день я узнаю новое. Я и сегодня ещё достаточно далек от того, чтобы принимать решения, какие модели будут производиться.

FOCUS-Online: Какие новые пути Вы могли бы задать?

Флориан Зибер: Я думаю, Märklin сегодня больше чем в прошлом обращает внимание на то, как развивается спрос, и мы используем многие идеи и предложения наших торговых партнёров и потребителей в разработке продукции.

В дополнение к недорогой стартовой серии «Märklin Start Up» для детей с 7 лет мы сумели также вывести на рынок «Märklin My World» для совсем маленьких детей от трёх до шести лет. Там мы используем также разрешённые для детей стабильные пластиковые рельсы, а расширение макета стоит родителям или бабушкам и дедушкам благодаря дополнительным наборам гораздо меньше, чем с нашими профессиональными рельсами.

FOCUS-Online: С другой стороны, есть коллекционные модели с колеёй H0 и 1. Здесь ведь теперь появились новые игроки, которые производят дорогие и качественные модели из латуни. Позволит ли Märklin обойти себя?



Флориан Зибер: Коллекционеры и истинные моделисты железных дорог хотят иметь очень детальные модели, соответствующие оригиналу. Здесь нам, на самом деле, приходилось догонять, и мы потеряли часть рынка. Существует, конечно, баланс между повышением детализации и сложностью – это большой тренд расходов - и в определённой мере доступные по цене продукты. В наших профессиональных моделях мы будем поддерживать уровень детализации, что осуществимо благодаря новым технологиям и современному оборудованию, без резкого увеличения затрат. Наша ключевая компетенция – это большой опыт в производстве металла и в обработке литья. Почти все металлические детали мы изготавливаем сами в Гёппингене.

Компания Märklin, пожалуй, самый известный в мире производитель моделей железных дорог. Однако в 2009 году она обанкротилась. В 2013 году Marklin перешла к Михаэлю Зиберу и его сыну Флориану. Михаэль Зибер является основателем компании Simba Dickie, гиганта в производстве игрушек. Компания, между тем, стабилизировалась, и её оборот увеличился. В 2015 году инвестировано 10,5 миллиона евро.

Технический директор Märklin – Вольфрад Бехле (Wolfrad Bächle), управляющий директор - Флориан Зибер. Зибер - Master of International Business (MIB). До прихода в 2013 году в компанию Marklin работал у итальянского производителя игрушек, в компании Androni Giocattoli, и в качестве помощника у руководства компании Simba Dickie.

Оригинал публикации: Märklin-Chef Florian Sieber im Interview. Dieser Mann will Männern die Kindheit zurückgeben.
Tags: Модели железных дорог.
Subscribe

  • Кто из вас без греха

    Кто из вас без греха, тот пусть первый бросит в меня камень. В. Путин. Читал сегодня ленту Фейсбука(Мета запрещена в РФ) и там…

  • Утреннее

    Утро. Четверг. 19 июня 2025 года. С вами самый дисциплинированный блог в ЖЖ — Эхо Мацы. Что у нас к этому часу. Безусловно главное событие…

  • Верю я

    Верю я Ночь пройдет Сгинет страх Верю я День придет Весь в лучах… Когда то Израиль и Иран были ближайшими союзниками, Иран признал Израиль де факто…

  • Охотник

    Дональд Трамп заявил, что вчера говорил с Владимиром Путиным. Российский лидер, по его словам, предлагал помощь в урегулировании ирано-израильского…

  • Последний ультиматум

    Дональд Трамп объявил «последний ультиматум» Ирану, остался только самый последний (вспомнился анекдот, если бы я знал, что это…

  • К бою готовы

    Иран ответил США и лично товарищу Дональду Трампу, что сдаваться не собирается, будет сражаться и как один умрет в борьбе за это... Верховный лидер…

  • Морская свинка Навального

    Те кто читает меня регулярно, знают моё отношение, как к самому Алексею Навальному, так и к его последователям. Я иногда даже чересчур резок на…

  • Измена Родине

    Вот такая новость облетела все либеральные паблики. https://theins.ru/news/282211? Возмущению нет предела.…

  • Официальная позиция

    Госдеп и Посольство США в Украине выразили официальную позицию США по поводу вчерашней ночной атаки на Киев. Госдеп: Мы осведомлены о нападении на…

promo matsam март 16, 2013 15:26 50
Buy for 40 tokens
Это произошло в конце 70х , да точно я ведь еще учился в школе. В Москве проходила выставка Федеративной Республики Германии, всё таки 1978 год и о чудо мне удалось на неё попасть. В те годы очередь на такие выставки растягивалась на километры, а когда отстоявший её счастливчик попадал…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments